El Poder del Storytelling
El Poder del Storytelling
Autor: Ernesto Yturralde
Nivel de interés: Alto
Tiempo de lectura: 09 minutos
El Poder del Storytelling
El Storytelling tiene sus orígenes en la tradición oral, donde las historias eran transmitidas de generación en generación para comunicar historias, conocimientos, tradiciones, valores y culturas. En muchas culturas, las historias eran contadas por los ancianos, quienes tenían la responsabilidad de transmitir el conocimiento y la sabiduría ancestral a las nuevas generaciones. Estas historias se transmiten oralmente y se repiten una y otra vez, para que se mantengan vivas a través de los años.
Con el tiempo, la tradición oral evolucionó y las historias comenzaron a ser escritas y publicadas en forma de libros, periódicos, revistas y ahora con nuevas formas en la era digital. La literatura se convirtió en una forma de contar historias y transmitir ideas, y autores como Shakespeare, Cervantes, Tolstoi, entre otros, se convirtieron en maestros de la narrativa.
Crear una cultura empresarial positiva
Para quienes elegimos el camino de ser Conferencistas, el Storytelling es una técnica que nos permite conectar con las personas que conforman cada audiencia y seguir los pasos para llevarlos a la reflexión y por último invitarlos a la acción. En este artículo hablaremos más adelante de los TED TALKS, sus características y detalles interesantes.
En la actualidad, el Storytelling ha evolucionado aún más y se ha convertido en una herramienta valiosa en el ámbito organizacional, donde las empresas utilizan historias para conectar con su audiencia y transmitir su visión, valores y productos de una manera más efectiva y emocional. En el ámbito empresarial, el Storytelling se ha convertido en una herramienta muy valiosa para conectar con los clientes, colaboradores y accionistas. A través de historias emocionales y auténticas, las organizaciones pueden comunicar su visión, valores, productos y servicios de una manera más efectiva y memorable.
Podemos enumerar varios beneficios del Storytelling en el ámbito de los negocios:
- Conexión emocional | El Storytelling permite conectar con la audiencia de una manera emocional, lo que aumenta la retención del mensaje y la fidelización de los clientes.
- Diferenciación | El Storytelling es una forma de diferenciarse de la competencia, ya que permite comunicar de una manera más auténtica y personalizada.
- Identidad de marca | El Storytelling ayuda a crear una identidad de marca coherente y sólida, ya que permite transmitir los valores y la visión de la organización de una manera más efectiva.
- Memoria duradera | Las historias son más memorables que los datos y las estadísticas, por lo que el Storytelling permite que el mensaje de la organización perdure en la mente de la audiencia.
- Influencia en la toma de decisiones | El Storytelling puede influir en la toma de decisiones de los clientes y colaboradores, ya que permite comunicar de una manera más efectiva y persuasiva.
Recomendaciones
Es importante tener en cuenta que el impacto del Storytelling puede variar según el tipo de organización, producto o servicio, así como el público objetivo y la estrategia de marketing utilizada.
El Storytelling se utiliza cada vez más en la era que nos acoge, evolucionando hasta convertirse en una herramienta valiosa en el ámbito de los negocios. Como lo mencionamos, sus beneficios incluyen la conexión emocional, la diferenciación, la identidad de marca, la memoria duradera y la influencia en la toma de decisiones.
Te comparto pasos y recomendaciones que pueden ayudarte a crear una historia convincente y efectiva:
- Identifica tu objetivo | Antes de empezar a escribir, es importante que tengas claro qué es lo que quieres lograr con tu historia. ¿Quieres que la audiencia compre tu producto, apoye tu causa, o simplemente te conozca mejor? Definir el objetivo te ayudará a enfocarte en los puntos clave de la historia y a mantener la atención de la audiencia.
- Conoce a tu audiencia | Es importante que sepas a quién te estás dirigiendo, qué les importa y qué les interesa. Esto te ayudará a elegir el tono, el lenguaje y los temas adecuados para tu historia.
- Crea un estilo atractivo | Una buena historia necesita un estilo de comunicación que te permita esa conexión, que proyecte tu personalidad desde tu propio estilo.
- Crea una trama interesante | Necesitas desarrollar una trama que sea interesante y relevante para tu audiencia. Puedes utilizar diferentes técnicas narrativas, como el conflicto, la sorpresa o el humor, para mantener la atención de la audiencia.
- Utiliza un lenguaje persuasivo | Tu historia debe ser convincente, por lo que es importante que utilices un lenguaje persuasivo que genere emociones y mueva a la acción. Puedes utilizar metáforas, comparaciones y anécdotas para reforzar tu mensaje.
- Cierra con una llamada a la acción | Al final de tu historia, es importante que hagas una llamada a la acción que motive a tu audiencia a hacer algo con lo que acaba de escuchar. Puede ser una invitación a comprar tu producto, a donar a tu causa o simplemente a compartir tu historia con otras personas.
Para crear un Storytelling persuasivo, necesitas tener claro tu objetivo, conocer a tu audiencia, crear un estilo que te permita ser tú mismo, desarrollar una trama interesante, utilizar un lenguaje persuasivo y cerrar con una llamada a la acción (Call to Action). Recuerda que una buena historia puede generar un impacto duradero en tu audiencia y ayudarte a alcanzar tus objetivos propuestos.
Sobre TED TALKS
TED (acrónimo en inglés de Technology, Entertainment, Design) fue fundado en 1984 por Richard Saul Wurman, un arquitecto y diseñador gráfico, y Harry Marks, un empresario y estratega de marketing. La primera conferencia TED se llevó a cabo en Monterrey, California en 1984 y contó con una audiencia de alrededor de 1,000 personas. TED comenzó como una conferencia donde convergían la Tecnología, el Entretenimiento y el Diseño, pero hoy en día abarca una multitud de comunidades e iniciativas en todo el mundo que exploran desde la ciencia y los negocios hasta la educación, las artes y los problemas globales.
En el año 2001, Chris Anderson, empresario y filántropo británico, compró TED a Richard S. Wurman, su creador, y comenzó a desarrollar el formato actual de las charlas TED, como hoy las conocemos, en una amplia gama de temas, desde ciencia y tecnología, hasta el arte y la cultura.
Cada año, más de 3.000 eventos TEDx independientes reúnen a personas para compartir ideas en comunidades de todos los continentes.
Actualmente, TED cuenta con miles de charlas en línea disponibles en su plataforma TED.com, así como en su canal de YouTube, y ha expandido su alcance a través de iniciativas como TEDx, TED-Ed (una iniciativa educativa) y TED Fellows (programa de apoyo a innovadores y líderes). También organiza eventos principales en varias partes del mundo, como la conferencia anual TED en Vancouver, Canadá.
TED ha organizado numerosos eventos desde su creación en 1984, incluyendo sus eventos principales en varias partes del mundo, así como miles de eventos TEDx organizados de forma independiente.
Estructura de un TED TALK
El formato de una charla TED (TED Talk) es de máximo 18 minutos y se enfoca en presentar una idea innovadora, inspiradora o impactante. Los temas de las charlas son variados y van desde tecnología, ciencia y cultura hasta arte, negocios y diseño, entre otros.
La estructura de una charla TED típicamente incluye una introducción por parte del orador, seguida de la presentación de la idea central, la cual puede ser ilustrada con ejemplos, datos y anécdotas. La charla también puede incluir una demostración en vivo, un video o una actuación.
El objetivo de las charlas TED es presentar ideas de manera clara y accesible para un público amplio, lo que ha llevado a la popularidad de las charlas en línea y su amplia difusión a través de las redes sociales y otros medios digitales.
Es importante señalar que TED también tiene estándares rigurosos en cuanto a la calidad de las charlas, y los organizadores trabajan en conjunto con los oradores para asegurarse de que la presentación sea atractiva, bien estructurada y relevante para la audiencia.
Enlaces interesantes
Te comparto algunos enlaces interesantes sobre Storytelling, que puedes visitar:
- Storytelling Institute ( https://www.storytellinginstitute.org/ )
- Storytelling with Data ( https://www.storytellingwithdata.com/ )
- Storytellers for Good ( http://www.storytellersforgood.com/ )
- The Moth ( https://themoth.org/ )
- TED Talks ( https://www.ted.com/talks )
- StoryCorps ( https://storycorps.org/ )
- National Storytelling Network ( https://storynet.org/ )
Bibliografía recomendada
- "Storytelling: La máquina de fabricar historias y formatear las mentes" de Christian Salmon
- "El guión del siglo 21: El futuro de la narrativa en el mundo digital" de Robert McKee
- "Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age" de Jonah Berger
- "The Dragonfly Effect: Quick, Effective, and Powerful Ways To Use Social Media to Drive Social Change" de Jennifer Aaker y Andy Smith
- "Building a StoryBrand: Clarify Your Message So Customers Will Listen" de Donald Miller
- "The Hero with a Thousand Faces" de Joseph Campbell
- "The Power of Story: Change Your Story, Change Your Destiny in Business and in Life" de Jim Loehr
- "Tell to Win: Connect, Persuade, and Triumph with the Hidden Power of Story" de Peter Guber
- "Brand Storytelling: Put Customers at the Heart of Your Brand Story" de Miri Rodriguez
- "Long Story Short: The Only Storytelling Guide You'll Ever Need" de Margot Leitman
Para citar este artículo, utiliza:
Yturralde, Ernesto (2022). 'El Poder del Storytelling'. Recuperado de https://yturralde.com/articulo-storytelling.html
